衛(wèi)浴廣告盲目吹牛不如活出“真自我”

【中國(guó)建材網(wǎng)】衛(wèi)浴企業(yè)數(shù)量眾多，新品也是層出不窮，為了能在同類產(chǎn)品中脫穎而出，企業(yè)適當(dāng)?shù)拇虼驈V告顯得頗有必要。隨著新廣告法的施行，廣告市場(chǎng)越發(fā)規(guī)范，衛(wèi)浴企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)也多了幾層約束。而現(xiàn)代人的審美觀已然不可同日而語(yǔ)，衛(wèi)浴廣告也需要進(jìn)一步升華，摒棄過(guò)去的“老一套”活出“真自我”才能更好的適應(yīng)消費(fèi)者的口味。
　　廣告推廣摒棄“老一套”
　　新《廣告法》的核心是打擊虛假?gòu)V告的發(fā)布，因此有很多條款相比過(guò)去的廣告法都嚴(yán)格了許多，尤其對(duì)于“虛假?gòu)V告”的范疇進(jìn)行了更加清晰、準(zhǔn)確的界定。與其說(shuō)是打擊虛假?gòu)V告，不如說(shuō)新《廣告法》正在對(duì)廣告的價(jià)值、廣告在社會(huì)生活中的作用、角色作出新的定義，為當(dāng)下所處的數(shù)字媒體時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代，制定出了一個(gè)新的推廣標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)?，在這個(gè)新舊媒體交替融合的時(shí)代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來(lái)越不容易，如果虛假?gòu)V告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來(lái)越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會(huì)變差。
　　尤其是信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，媒體管道、信息獲取通路太多，各種真假信息混雜在一起，造成消費(fèi)者越來(lái)越難以判斷和抉擇。因此，新廣告法以打擊虛假?gòu)V告作為核心，對(duì)于營(yíng)造健康的品牌建設(shè)環(huán)境無(wú)疑具有深遠(yuǎn)的意義。當(dāng)然，廣告業(yè)界很多人不一定會(huì)認(rèn)同這一點(diǎn)，尤其是對(duì)于那些擅長(zhǎng)利用投機(jī)取巧的戰(zhàn)術(shù)來(lái)推廣品牌的企業(yè)。新的時(shí)代大幕已經(jīng)開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。衛(wèi)浴企業(yè)在利用廣告推廣時(shí)，要注意使用新思維，新視角。
　　盲目吹牛不如活出“真自我”
　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，很多品牌為了獲得消費(fèi)者的信任，通常都會(huì)針對(duì)自己產(chǎn)品的功效，或多或少做一些美化，然而，有很多品牌將美化逐漸演變成了“吹牛”和盲目的夸大。很多限制詞都被貼到各個(gè)品牌上，這種自我吹噓型的廣告讓很多品牌獲得了不錯(cuò)的收益。
　　但是，新廣告法將會(huì)對(duì)這些極端的詞作出明確的限定，這即宣告吹牛時(shí)代的結(jié)束，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會(huì)受到限制和處罰。因此，對(duì)于衛(wèi)浴品牌而言，更需要以“真我”來(lái)直面消費(fèi)者，“便表里如一”的品牌，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。
　　新廣告法催生廣告創(chuàng)意
　　以前經(jīng)常會(huì)在大街上隨手收到很多人遞過(guò)來(lái)的傳單，甚至有時(shí)候，會(huì)莫名其妙有人沖進(jìn)辦公室推銷產(chǎn)品和發(fā)送廣告，在過(guò)去，這些簡(jiǎn)單粗暴的廣告?zhèn)鞑バ问降拇_有著直接的效果，但是，新廣告法對(duì)這些行為也有著限定，重新界定廣告的審美功能，提升廣告的審美，也成為了新《廣告法》整體主旨之一。
　　越來(lái)越多的中國(guó)本土品牌正在走向全球化，品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型也成為趨勢(shì)。新《廣告法》對(duì)于品牌如何賦予更多的內(nèi)涵、意義提出了新的要求，品牌不僅要真實(shí)，而且還要確保不去引誘或者誤導(dǎo)消費(fèi)。因此，新《廣告法》終結(jié)了一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴任性的廣告時(shí)代，今天的廣告要更多地去思考，如何去傳遞更積極，更具內(nèi)容和內(nèi)涵，以及更能夠打動(dòng)人心的創(chuàng)意。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，衛(wèi)浴企業(yè)的廣告將會(huì)充實(shí)著那些更好的創(chuàng)意，或者是更能夠打動(dòng)人心的創(chuàng)意，以及更能夠提升廣告環(huán)境和傳遞審美的創(chuàng)意。
　　結(jié)語(yǔ)：對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)而言，即使廣告推廣再不能像從前一樣“任性”，但如果懂得將創(chuàng)新思維融入宣傳當(dāng)中，并從各種細(xì)節(jié)不斷完善推廣方案，長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者便能從中感受到企業(yè)的誠(chéng)意，對(duì)造企業(yè)形象的塑造起到積極作用。